Quali sono le principali categorie di sponsorizzazione sportiva?

Esistono diverse forme di sponsorizzazione sportiva, ognuna delle quali offre vantaggi specifici sia per l’azienda sponsor che per la società sportiva beneficiaria: 1. Sponsorizzazioni Economiche 2. Sponsorizzazioni in Natura 3. Sponsorizzazioni Miste Le sponsorizzazioni miste combinano elementi delle due categorie precedenti. Un’azienda può fornire sia un contributo economico che materiali o servizi utili alla società sportiva, ottenendo in cambio una visibilità ancora più ampia e diversificata.

Le principali categorie di sponsorizzazione sportiva includono lo sponsorizzazione di squadre, eventi o singole figure. Gli sponsor hanno un rilevante potere economico che può influenzare alcune aree del settore. In sport in cui i contratti pubblicitari e i diritti televisivi sono significativi come nel calcio o nella F1, gli sponsor possono influire sulle strategie di marketing e sulle scelte di design delle divise o delle livree. Se è una grande multinazionale come Adidas, Puma o Red Bull, può pesare anche sulle scelte manageriali, andando a selezionare determinati piloti o giocatori e programmando alcuni eventi utili ad aumentare la visibilità dell’impresa. La F1 è uno degli sport in cui la relazione tra sponsor e scuderia è particolarmente importante. L’azienda austriaca, infatti, non è solo sponsor, ma anche proprietaria di due team: Oracle Red Bull Racing e Visa Cash App Racing Bulls. All’interno di queste due scuderie, il marchio sponsorizzante può controllare direttamente le strategie di marketing, lo sviluppo delle vetture e la selezione dei piloti. Anche nel calcio il rapporto è molto forte. Ad esempio, nel corso del 2023/2024, diversi titoli presenti su Paramount+ (Transformers e Tartarughe Ninja) sono apparsi, in virtù dell’accordo tra le due società, con il proprio simbolo o logo sulle maglie dell’Inter. Altro esempio è l’accordo tra AC Milan e Off-White, la cui collaborazione ha segnato un cambiamento nello stile della società combinando alcuni dei simboli iconici del club con grafiche calcistiche e vintage.

Sponsor Economico: Questa è la sponsorizzazione che tutti conoscono. Quello in cui lo sponsor rilascia "i pochi soldi". Materiale dello sponsor: In questo caso lo sponsor fornisce alcuni dei suoi prodotti al club sportivo, potrebbe essere materiale, bevande, ecc. Media Sponsor: Si riferisce ai media che sponsorizzano l'evento e offrono informazioni su di esso. Di solito è usato per eventi o club di grande portata. Sponsor Nominativo: Questo tipo di sponsorizzazione consiste nel dare il nome al tuo club sportivo, stadio o evento. Il nome del marchio diventa parte della nomina del club. A seconda del tipo di sponsor che ti interessa, la strategia dovrebbe essere l'una o l'altra. Comunque sia, la chiave è sempre nel valore che puoi portare a questo sponsor, in modo che lo veda come un investimento e non come una spesa.